国美进驻拼多多平台 “拼购”电商大战升级

国美零售CFO方巍在接受相关媒体采访时表示，近年来国美一直在推进自身的社交分享业务以及渠道下沉战略，通过与拼多多的合作将让双方市场进行互补。

转型之中的国美零售把三四线城市作为发力重点，开始推进渠道下沉战略，早在2016年，国美就开始布局农村市场，并提出在两年时间里要在三至六线城市开设2000家县域级门店的计划。

然而近年来，国美开店进度缓慢，而苏宁、京东等竞争对手却正加快在县镇市场的开店步伐，如京东家电专卖店遍地开花，国美零售在线下抢滩中落后于人，面临巨大竞争压力。因此，业内人士分析，国美零售牵手拼多多，主要看中后者渠道下沉能力，即对三四线城市用户的高覆盖率，以及巨大的流量，可以弥补自身在三四线城市渗透率的不足。

拼多多上线“品牌馆”，国美只是其品牌升级的一环

拼多多上市之后，开始进行品牌升级，提高品牌认知度，加强用户对拼多多平台的信任。此次与国美合作，不少人将其解读为强化平台品质属性，升级供应链与售后服务。

据了解，国美在全国拥有428个仓储中心、300多万平方米的仓储面积、数万物流配送人员。此次国美的入驻，将为拼多多消费者提供物流和售后等方面的配套服务，助力拼多多加速供应链升级。比如，对于消费者在拼多多国美旗舰店购买的商品，国美在保障品质的同时，还将提供完善的售后和物流服务。

拼多多联合创始人达达认为：“相信双方的携手能够增强拼多多在三四五六线市场的供应链能力，也能让广大区域消费者享受到更高性价比的品质好货，促进消费升级。”

今年9月，拼多多上线“品牌馆”，国美只是进驻拼多多的众多品牌中的一个。从入驻的品牌名单来看，其涵盖的范围也非常广，包括家居、美妆、日化、零食、数码、家电等，除了人们熟知的阿迪达斯、潮流前线、强生、OPPO等，还有一些国际大牌、奢侈品牌，如阿玛尼、歌帝梵、纪梵希等。

众多品牌选择和拼多多合作，以及各大电商品牌相继加码拼购，也预示着社交电商的风口已经到来，“拼购”电商大战即将升级。

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