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蓝冠地址双11前的躁动 线上渠道十余年的神话还

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蓝冠注册【直属Q:374-919】距离双11不到二十天的时间,而无论是淘宝、京东,拟或者是新晋的电商平台拼多多,都已经开始了对于双11的宣传。从光棍节做到千亿级的消费节点,双11十年的时间已经是线上电商平台的重头戏,更是数亿级消费群体的一次狂欢。
 
传统购物节点七零八落
 
与双11的火爆相比,传统购物节点的衰落已成为不争事实。除了常规的促销活动,已经找不到任何出彩的地方,今年十一黄金周更是被戏谑为青铜周。家电网查询数据发现,十一黄金周促销季期间,彩电、空调、冰箱、油烟机、电热、燃热、电饭煲、微波炉、净化器,市场零售额分别下跌22.1%、7%、6%、17%、8%、20%、6%、2%、22%,仅有洗衣机微涨1%。
 
当然,作为承接双11的最后一个购物节点,十一黄金周还能解释为预热双11前的躁动,那么五一促销的衰落则是更加明显,到现在几乎引不起波澜。从黄金周打折到双十一零点抢购,可以说是线下的失落成就了线上的浮华。黄金购物节沦落为青铜甚至黑铁的购物鸡肋。传统购物节点在电商平台的强击上几乎毫无还收之力。
 
主流消费迁徙打造双十一奇迹
 
近几年,随着居民收入的增长,消费水平有了很大的提升。菜篮子、衣架子变得更丰富起来,消费方式也变得更加多样化。在消费变得丰富的同时,是线下消费变得越来越衰落,以线上消费为主的消费方式开始成为主流。
 
主流消费群体的消费迁徙使得中国过去10内电商平台发展速度远超任何地区,也打造出当前无比发达的物流网络系统,相辅相成的稳固起当前电商购物的稳固地位。过去十年,是主流消费群体的迁徙最为明显的十年。在十年的时间里,互联网已经影响到人们的生活的方方面面,成为生活中不可或缺的一部分。
 
与线下渠道的冷清相比,今年的线上渠道可谓是热闹非凡,三家电商平台的竞争依然不会让人觉得竞争过于激烈。在阿里和京东两强并立的局面下,拼多多依然可以旗卷3.4亿用户,一年捞进2000多亿元销售额。
 
消费集中到线上和更碎片化的线下会越来越成为一个大的趋势。同线下大小商超遍地相比,网络平台把原本碎片化的购物行为变得集中起来,让消费者更加便捷的比较产品,比较价格,成功的成为主流消费群体的消费习惯。同时,对于主流消费者而言,并不会过于强调体验,而是强调标准,在这一点上,线下购物的优势并不怎么明显甚至是处于劣势。
 
双11消费奇迹还将续写?
 
与电商平台押宝行业头部企业相类似的,消费者的消费也在压向重要购物节点。配合电商平台更加丰富的引流活动,电商平台的重要购物节点能够更好的促进消费者的大量成交。
 
随着消费者消费理念越来越成熟,这样的趋势变得越来越明显。不管是消费升级还是消费降级,价格都是主流消费群体交易的重要指标,随着电商平台竞争加剧和购物活动变得密集,主流消费群体也不得不越来越斤斤计较消费价格。
 
而双11无疑就是国内主流消费群体的一次消费爆发。涉及到数亿人的消费,十亿量级的包裹数量,如果算上双11前后的消费,这个数字会更大。而今年的双11更不再只是一天的促销活动。今年从10月20日起,天猫和京东双双进入双11时间,各种预热活动开始轮番登场。今年的“京东全球好物节”更是从10月20日持续到11月15日,27天的超长期大促创造了历史之最。
 
拉长的促销活动,会更好的刺激消费市场的爆发,使得双11的线上消费数据更加亮眼。而更多线上、线下玩法的引入,也能更进一步的提高用户的粘性,在线上市场变得越来越有趣的同时,碎片化的线下市场将变得越来越没有吸引力,一个碎片化的线下市场和开始整合的线上市场优劣会变得更加明显。
 

2020-12-02 15:04 发布 浏览